Promora quiere mostrar una cara diferente del mercado inmobiliario de La Moraleja. La compañía, con medio siglo de trayectoria en el sector, ha decidido llevar algunas de las situaciones, anécdotas y comportamientos que ha encontrado durante estos años a la pequeña pantalla a través de ‘Promora Confidencial’, una nueva serie de animación que apuesta por el humor para contar cómo es el día a día de una inmobiliaria.
El proyecto está impulsado por Gonzalo López-van Dam, CEO y propietario de Promora, y tiene además un marcado componente familiar. Según explica el propio López-van Dam a LA MORALEJA, la idea comenzó a gestarse de una manera bastante casual después de que sus hijos le animaran, hace aproximadamente dos años, a potenciar la presencia de la compañía en redes sociales.
Desde entonces, Promora ha ido experimentando con nuevos formatos y formas de comunicación. Una experiencia que, según reconoce su máximo responsable, resultó determinante para que finalmente surgiera la posibilidad de crear una serie de animación.
De las anécdotas inmobiliarias a la animación
La idea comenzó a tomar forma hace pocas semanas, cuando una amiga de la familia propuso a López-van Dam participar en la grabación de un vídeo para la web. Aunque inicialmente la propuesta no despertó demasiado interés, la conversación permitió descubrir que detrás del proyecto había especialistas en animación.
A partir de ahí comenzó a desarrollarse una idea que terminaría convirtiéndose en ‘Promora Confidencial’. La serie se inspira en cientos de situaciones acumuladas durante los 50 años de historia de Promora, aunque la compañía hace una precisión importante: los capítulos no reproducen casos reales concretos.
«Después de 50 años trabajando en el sector y de miles de operaciones, hemos vivido prácticamente de todo»
Las historias parten de experiencias vividas en el sector, pero posteriormente se mezclan, exageran y transforman con imaginación. Clientes, propietarios, compradores, agentes, negociaciones o visitas a viviendas forman parte del universo de la serie. “Después de 50 años trabajando en el sector y de miles de operaciones, hemos vivido prácticamente de todo”, explica López-van Dam, que señala que precisamente esa experiencia ha permitido construir las historias que después Think Wild Studios convierte en animación.
El objetivo es mostrar todo aquello que sucede alrededor de una operación inmobiliaria antes de que una vivienda llegue a venderse, una parte del trabajo que habitualmente queda fuera de la imagen final de una inmobiliaria.
12 capítulos para contar el lado más desconocido del sector
La primera temporada de ‘Promora Confidencial’ tendrá, en principio, 12 capítulos, todos ellos de menos de dos minutos de duración y en formato vertical. Los episodios se estrenarán cada lunes, hoy el primero, a las 21:30 horas en Instagram y TikTok, dos plataformas en las que Promora busca reforzar su presencia y llegar a nuevas audiencias.
La producción creativa y de animación corre a cargo de Think Wild Studios, mientras que Promora se encarga de producir el proyecto. El trabajo se ha desarrollado de forma colaborativa: la inmobiliaria aporta sus historias, situaciones, personajes y experiencia acumulada durante décadas y el estudio las transforma en contenido de animación.
El resultado pretende acercar al público a una versión menos convencional del mundo inmobiliario. No se trata únicamente de mostrar viviendas o explicar operaciones, sino de poner el foco en las situaciones que se producen entre compradores, vendedores y profesionales durante el proceso.
Un proyecto familiar con la mirada puesta en las nuevas generaciones
Detrás de la iniciativa también existe una historia familiar. Los propios hijos de López-van Dam fueron quienes, hace dos años, le animaron a que Promora aumentara su presencia en redes sociales. Ahora, aquella recomendación ha terminado dando lugar a un proyecto en el que padre e hijos vuelven a trabajar juntos.
A esto se suma el interés del CEO de Promora por la inteligencia artificial y las nuevas posibilidades creativas que están surgiendo alrededor de esta tecnología. Para López-van Dam, la serie supone también una oportunidad para experimentar con nuevas formas de comunicación.
“Nos hacía muchísima ilusión hacerla”
La compañía reconoce que uno de sus objetivos es conseguir acercarse a un público más joven, ya que tradicionalmente la audiencia de Promora se sitúa aproximadamente entre los 40 y los 65 años. Sin embargo, el proyecto no nace exclusivamente de una estrategia comercial. “Nos hacía muchísima ilusión hacerla”, explica el responsable de la inmobiliaria, que asegura que la intención inicial era simplemente probar algo diferente y disfrutar del proceso creativo.
Si además los capítulos consiguen que los espectadores sonrían, compartan las historias y descubran una cara distinta de Promora, el proyecto habrá conseguido otro de sus objetivos.
Cinco décadas de historias inmobiliarias
La elección de las situaciones que aparecerán en la serie parte precisamente de la experiencia acumulada por Promora durante sus 50 años de actividad. La inmobiliaria ha participado durante este tiempo en miles de operaciones y ha conocido perfiles muy diferentes de compradores, propietarios y profesionales. De ese archivo de experiencias nace el material sobre el que se construyen los capítulos.
Eso sí, desde Promora insisten en que ningún personaje ni ninguna historia debe interpretarse como la reproducción de un cliente o una operación concreta.
Las situaciones están inspiradas en hechos que pueden haber ocurrido, pero son posteriormente transformadas. La intención es que quienes trabajan en el sector puedan reconocerse en determinados comportamientos sin que la serie esté contando literalmente la historia de una persona determinada. “Alguien que trabaje en el mundo inmobiliario seguramente verá algunos capítulos y pensará: ‘Esto me ha pasado a mí’”, apunta López-van Dam a este medio.
Con ‘Promora Confidencial’, los 50 años de experiencia de una inmobiliaria vinculada al mercado residencial de La Moraleja se convierten así en el punto de partida para experimentar con un formato completamente diferente. Una serie breve, familiar y basada en el humor que busca enseñar la parte menos visible de las operaciones inmobiliarias.
