La ciudad de Alcobendas vive una intensa controversia política y social tras la reciente presentación de la nueva imagen corporativa impulsada por el equipo de gobierno del Partido Popular. La iniciativa, que el Ejecutivo local ha calificado como una estrategia necesaria para «reflejar la transformación de la ciudad como una gran urbe», ha chocado frontalmente con la oposición. Tanto el PSOE como Más Madrid han alzado la voz, denunciando lo que consideran un gasto irresponsable, una falta de consenso institucional y, sobre todo, un intento de instrumentalizar los símbolos públicos con fines partidistas.
El núcleo de la discordia reside en el cambio de color y de diseño del escudo municipal. Para la oposición, no se trata simplemente de un cambio estético, sino de una ruptura deliberada con la identidad histórica del municipio. Durante más de dos décadas, el escudo de Alcobendas ha estado indisolublemente ligado al color verde. Esta paleta cromática, que además integraba elementos en gris, rojo y negro, formaba parte de la memoria visual de la ciudadanía.
Desde Más Madrid, el concejal Mariano Cañas ha subrayado que, históricamente, las variaciones cromáticas siempre habían respetado la esencia del escudo heráldico original. La excepción a esta regla fue, precisamente, el periodo entre 2008 y 2019, cuando otro gobierno del Partido Popular introdujo el color azul, rompiendo la coherencia histórica de la ciudad. «La historia se repite», denuncian los grupos de la oposición, señalando que el actual gobierno municipal ha vuelto a optar por una tonalidad de azul que, para muchos, busca asociar la imagen institucional con los colores corporativos del propio Partido Popular.
La pregunta que lanza la oposición al equipo de gobierno es directa: ¿Responde esta decisión a criterios históricos y culturales, o se trata simplemente de un intento de propaganda política para alinear la institución con las siglas del partido gobernante?
El legado de Alberto Corazón y el rechazo a la nueva iconografía
Uno de los puntos de mayor fricción ha sido el desplazamiento del diseño original, obra del prestigioso Alberto Corazón. Corazón, figura clave del diseño español y Premio Nacional de Diseño, es autor de las identidades visuales de más de un centenar de instituciones. La oposición considera que eliminar este legado es un acto de desprecio hacia un patrimonio cultural que definía a Alcobendas.
«Sustituir el escudo por una Menina es tratar a Alcobendas como si fuera una marca de bebida o un parque de atracciones»
El malestar aumenta al observar cómo el escudo heráldico tradicional está siendo sustituido paulatinamente en redes sociales y comunicaciones oficiales por una «Menina». Este nuevo elemento, utilizado por el gobierno actual, ha sido calificado por Mariano Cañas como una decisión carente de seriedad: «Sustituir el escudo por una Menina es tratar a Alcobendas como si fuera una marca de bebida o un parque de atracciones». Esta comparación ilustra la percepción de que la administración local está perdiendo su sobriedad institucional en favor de una estética más comercial.
El coste económico y las prioridades de los ciudadanos
Más allá del debate identitario y estético, la preocupación por el impacto económico se ha convertido en una bandera de protesta para los grupos políticos. La implementación de esta nueva imagen implica un despliegue masivo y costoso: sustitución de señalética en calles, renovación de papelería oficial, adaptación de plataformas digitales y mobiliario urbano, entre otros elementos.
Ángel Sanguino, líder del PSOE, ha sido contundente al denunciar la gestión de los recursos públicos: «Se quieren gastar cientos de miles de euros en cambiar la imagen de la ciudad, tirando a la basura nuestra identidad y nuestra historia». Para el grupo socialista, el Ayuntamiento vive «a espaldas de la realidad» de sus vecinos. Sanguino ha insistido en que, mientras se dedica un «dineral» a renovar logos y carteles, persisten los problemas reales de la localidad, tales como las deficiencias en limpieza, seguridad, vivienda y el abandono de los barrios.
«Se quieren gastar cientos de miles de euros en cambiar la imagen de la ciudad, tirando a la basura nuestra identidad y nuestra historia
Desde el PSOE también se ha enfatizado la falta de transparencia y consenso, recordando que el equipo de gobierno no ha consultado esta medida ni siquiera en el pleno municipal. «El Ayuntamiento no es del PP, es de todos y todas», sentencian desde el grupo socialista, recalcando que los vecinos no han tenido voz ni voto en una decisión que afecta directamente a la imagen de su propia ciudad.
Un futuro inmediato marcado por el rechazo
A medida que la nueva identidad visual comienza a hacerse visible en el día a día de Alcobendas, el rechazo parece ir en aumento. La combinación de la desaparición del verde tradicional, el coste económico asumido en un contexto de prioridades sociales acuciantes, y la sensación de que los símbolos públicos están siendo utilizados para fines partidistas, ha generado un clima de crispación inusual.
Por el momento, el Ayuntamiento sigue adelante con su estrategia, buscando consolidar esta «gran marca» de ciudad. Sin embargo, el debate político y social está lejos de cerrarse. La oposición mantiene su firme postura de defensa del escudo heráldico y ha prometido seguir vigilando el gasto derivado de esta transición. Alcobendas, una ciudad que presume de modernidad y futuro, se ve ahora inmersa en una batalla por recuperar, o al menos proteger, los símbolos de su pasado reciente.
el descontento trasciende la cuestión estética y evidencia una profunda desconexión con las necesidades diarias de la ciudad. Mientras el Ayuntamiento dedica importantes recursos a renovar su identidad visual, la oposición denuncia que los problemas estructurales de Alcobendas siguen sin resolverse. En concreto, se señala la falta de atención en pilares básicos como la deficiente limpieza de las calles, la falta de seguridad ciudadana, la acuciante problemática de la vivienda y un notable abandono de los barrios, los cuales, según las críticas, requerirían una inversión y gestión urgentes por parte del Ejecutivo local.
